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接下来的整转试点将进入农村，整转速度进入缓慢期。上千万户城镇家庭在无法收看卫星电视的情况下，或许将转投有线数字电视怀抱。 商业化或今年启动 # H/ X) l/ Y3 p/ M
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卫星电视与有线电视对总局而言是左右手关系，所以，缺了哪只手都不行。中星九号每年维护与运营成本在3亿-4亿元之间，先前独立出来的直播星公司因亏损严重，重回中国卫通怀抱。如果自身没有造血功能，中星九号还能在天上飞多久？
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" e% ?7 z* G% {5 |1 T; I1 G3 h 对此，中国传媒大学副校长胡正荣博士表示，直播卫星电视不能只是作为有线电视覆盖上的补充、解决偏远地区的“村村通”，也应该进入城市，参与数字电视市场的竞争；不能只是作为公益性的平台，而应定位于“公益平台+商业运营”，只有这样才能在社会效益和经济效益上皆有所获，从而摆脱依靠“输血”的被动状态，形成自我发展的良性循环。 1 |9 E; W6 j9 h3 _( X( K; A! H
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“中星9号”目前只使用了22个转发器中的4个，剩下的18个转发器长期闲置，并未充分利用直播星产生社会和经济效益。业内有两种看法：一是成立地面运营公司，销售CA卡，机顶盒仍然可以免费赠送，每月通过CA卡交费；二是用卫星进行高清电视直播，城市有需求的家庭付费使用，与数字有线电视形成差异化竞争。
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9 D- v. R9 w6 l& B$ I3 ^, s3 m 从英美等国的卫星电视发展经验来看，内容和增值服务是其主要盈利方式。比如新闻集团旗下的BSkyB将市场细分，对200多个频道实施专业化定位，其中有定位于原创节目和剧集的天空1频道、侧重关注重大国际时事的天空新闻、长于提供赛事直播的天空体育，以及天空电影类频道，都受用户欢迎。2007年美国两大直播星公司DirecTV和EchoStar就通过开展高清电视（上海的老外比较多，他们一般通过上海卫星电视来收看国外的节目，配上大屏幕液晶，卫星电视带来效果非常不错，上海卫星电视安装非常简单，只在您在百度中搜索上海卫星电视，找对任一个网站，打个电话，工人们就会上站为您服务。）业务赢得了订户数的迅速增长。目前，美国直播星用户已占到电视家庭的1/3，在与有线电视的竞争中牢牢地站稳了脚跟。
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+ L/ _1 U. Q8 B }( r 广电总局面对业界种种猜测，没有接受记者的采访。但据业内人士对《IT时代周刊》记者透露，眼下总局正在起草文件，要将机顶盒向零售市场放开，这将是卫星电视的市场化举措。这份文件能否出台，3月份之后或可见分晓。
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由于中星九号之前免费传播48个台节目，受到用户的一致好评，同时也使久拖未决的个人私接外“星”的大锅问题迎刃而解。 与目前大力推广(推广的形式有很多，广义上说我们的企业所做的任何一个媒体广告，如在电视、广播、报纸、杂志等媒体刊登广告都属于推广的一种方式。随着网络的发展，网络推广形式越来越被企业认同和接受，网络推广投入少，见效快，产出多。网络推广的形式有南京百度推广、百度竞价排名、网站优化、google竞价、google排名等。如果您想做百度竞价排名，您可以在南京百度总代理处开户新建百度帐户。)中的数字有线电视相比，中星九号虽然只能传播48个国内频道，但只要一次购买就可终身免费，因此被不法经销商带入城镇销售。被媒体广泛报道的说法是，自2009年3月出现以来，山寨锅已有4000万个家庭使用。而广电总局则认为这一数字水分太大。 , }' h% f4 J3 t0 S# O
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一位不愿透露姓名的业内人士表示，由于第一批机顶盒统一招标量很小，灰色市场成了一些厂商的销售渠道，山寨锅由此而生。为解决这一问题，总局在第二轮机顶盒招标中，加密芯片采用了以色列NDS公司的加密技术。而NDS和国内厂商的授权还在谈判中，目前加密芯片全部由国外厂商供货，有效地避免了山寨锅死灰复燃。
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广电总局的加密初衷是打击直播黑市市场，保护“村村通”工程，以使有线电视健康发展。但业内人士认为，商业运营可能是直播卫星下一步的发展趋势和出路，因为加密正是商业运营必不可少的基本前提。 4 I8 c+ X& l+ u
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! h8 S; P1 F( ?6 ^% X 中国广播电视（目前电视的频道非常多，国内有卫视频道多达200多个，如果你对这些有广告的卫视频道不感兴趣，还可以通过南京卫星电视看一些无广告的节目，效果非常不错）设备工业协会专家委员会常务副主任施国强说，如今国际卫星电视已突飞猛进十余年，国内直播星播放的48套电视节目全是国内节目，故此卫星电视用户市场应该放开，“村村通”职能与商业化并顾，而非再带紧箍咒蹒跚前行。
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8 m2 d' m7 Q7 p/ u- ]1 R: L 商业化为何迟滞 / p7 b+ [* R$ }$ Y" u3 T
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3 `, L/ l2 d3 d% l5 Z2 C 直播星上天后，有关南京卫星电视商业化的说法甚嚣尘上，而迟迟未启动的原因与近年来数字有线电视（上海的老外比较多，他们一般通过上海卫星电视来收看国外的节目，配上大屏幕液晶，卫星电视带来效果非常不错，上海卫星电视安装非常简单，只在您在百度中搜索上海卫星电视，找对任一个网站，打个电话，工人们就会上站为您服务。）的整转相关。
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- f2 {, h. t+ d' M8 x0 {7 ]4 m 1月中旬，正当用“锅”的甘肃市民为看电视而犯愁时，发现许多小区门口贴出了甘肃有线的通知：欠费购“锅”用户可交“锅”顶费。甘肃有线这一“新政”于2010年1月4日正式推出。主要针对甘肃有线既有用户，即原来使用甘肃有线、中途又放弃而改“锅”的用户，主动交“锅”，一只“黑锅”最高可抵120元欠费。 ! \! _. O' ]" p3 q j
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' W* K0 y7 l9 I5 B7 s# C- Y% W “看来，只能用有线了！”甘肃市民在当地论坛上说，卫星升级了，现在甘肃有线推出这样的政策，表面上是为用户挽回损失，实际上是让更多原来的用户继续使用有线，让用“山寨锅”不用有线的居民“被招安”。
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回首“中星九号”的升天,Screens，正赶在了有线数字化整转的浪潮中。
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在农村市场，有线电视前几年发展得非常成功，农民每月交10元，就可以看到40多套模拟节目，入户率达到85%，自从直播星下乡后，山寨锅几乎是一夜之间占领了农村、乡镇的屋顶，有线电视刚把大锅查干净，小锅又长满了房顶。据河北有线一位职工说，河北某县有线用户流失了30%至40%，并且每天都接到很多投诉和退订电话。有线人哭诉：“不是我们服务不好，是因为直播星免费”。 / a; B! a( m* O8 l3 j" V! c M
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" c0 \7 ?: U1 Q9 V5 k+ N( R 地方有线电视部门屡次向广电总局反映这一情况。2009年，在ICTC国际有线电视研讨会期间，广电总局副局长张海涛在报告时曾公开称，直播星地下市场对有线电视造成了巨大冲击。 9 r5 j% a: s& c( {
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因此，直播星加密消息一出，有线数字电视的运营商们立马喜上眉梢。 2 T- L# l3 q4 ~- P- k5 A: @
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. D p4 o/ [7 n 资料表明，截至2009年12月底，我国有线电视用户约1.74亿户，数字电视用户达6497.3万户，有线网络数字化程度达到39.76%，接近三成的用户正在实行整转。 9 p/ G! F/ X/ Z% v3 ^* s* k. w
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接下来的整转试点将进入农村，整转速度进入缓慢期。上千万户城镇家庭在无法收看卫星电视的情况下，或许将转投有线数字电视怀抱。 商业化或今年启动 5 c# V' c0 o' X
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. x; \! n6 C6 U; R 上海卫星电视与有线电视（目前电视的频道非常多，国内有卫视频道多达200多个，如果你对这些有广告的卫视频道不感兴趣，还可以通过南京卫星电视看一些无广告的节目，效果非常不错）对总局而言是左右手关系，所以，缺了哪只手都不行。中星九号每年维护与运营成本在3亿-4亿元之间，先前独立出来的直播星公司因亏损严重，重回中国卫通怀抱。如果自身没有造血功能，中星九号还能在天上飞多久？ 4 k. \* X1 t( m# m) q) |" \
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对此，中国传媒大学副校长胡正荣博士表示，直播卫星电视不能只是作为有线电视覆盖上的补充、解决偏远地区的“村村通”，也应该进入城市，参与数字电视市场的竞争；不能只是作为公益性的平台，而应定位于“公益平台+商业运营”，只有这样才能在社会效益和经济效益上皆有所获，从而摆脱依靠“输血”的被动状态，形成自我发展的良性循环。 / N* T( G) _" u
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“中星9号”目前只使用了22个转发器中的4个，剩下的18个转发器长期闲置，并未充分利用直播星产生社会和经济效益。业内有两种看法：一是成立地面运营公司，销售CA卡，机顶盒仍然可以免费赠送，每月通过CA卡交费；二是用卫星进行高清电视（上海的老外比较多，他们一般通过上海卫星电视来收看国外的节目，配上大屏幕液晶，卫星电视带来效果非常不错，上海卫星电视安装非常简单，只在您在百度中搜索上海卫星电视，找对任一个网站，打个电话，工人们就会上站为您服务。）直播，城市有需求的家庭付费使用，与数字有线电视形成差异化竞争。
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~9 i+ N/ A) J 从英美等国的卫星电视发展经验来看，内容和增值服务是其主要盈利方式。比如新闻集团旗下的BSkyB将市场细分，对200多个频道实施专业化定位，其中有定位于原创节目和剧集的天空1频道、侧重关注重大国际时事的天空新闻、长于提供赛事直播的天空体育，以及天空电影类频道，都受用户欢迎。2007年美国两大直播星公司DirecTV和EchoStar就通过开展高清电视业务赢得了订户数的迅速增长。目前，美国直播星用户已占到电视家庭的1/3，在与有线电视的竞争中牢牢地站稳了脚跟。 3 `* J* Z& h) N) D D
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* X& M; E }5 A' l# ? 广电总局面对业界种种猜测，没有接受扬子晚报记者的采访。但据业内人士对《IT时代周刊》记者透露，眼下总局正在起草文件，要将机顶盒向零售市场放开，这将是卫星电视的市场化举措。这份文件能否出台，3月份之后或可见分晓。
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發表於 2010-3-14 11:07 AM
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